星空体育网页版登录入口_登录入口:九阳豆浆机产品策略分析.doc

四川师范大学成都学院专科毕业论文九阳豆浆机产品策略分析学生姓名苏秦学号所在系经济与管理系专业名称市场营销班级2013级3班指导教师高华四川师范大学成都学院二○一六年五月九阳豆浆机产品策略分析学生:苏秦指导老师:高华内容摘要:豆浆,是中国传统饮食文化,在我们生活文化中根深蒂固。而“九阳”豆浆机的问世,打破了传统手磨豆浆的观念,豆浆不只是手磨的好。九阳集团从创办以来,一次又一次缔造九阳神话。如今,九阳在豆浆机行业依旧领先,但也是压力倍增,来自市场、竞争者、消费者的多方面的压力,九阳豆浆机能否续写“九阳神功”的传奇?九阳豆浆机到底还能磨多久?让我们一起来揭开它神秘的面纱。关键词:九阳豆浆机产品策略营销策略特点意义问题tract:,,,-,,,,ubled,,,dary""of??:目录一、九阳集团简介3(一)九阳集团背景介绍3(二)九阳豆浆机的产品理念3二、九阳豆浆机的产品策略4(一)九阳豆浆机产品策略41、不断更新技术42、创新才能前进4(二)九阳豆浆机营销策略51、误打误撞的广告策略52、多元化营销方式5三、九阳豆浆机SWOT分析6(一)优点61、技术先进,设计领先62、市场占有率高,知名度好63、九阳公司人才构成优势7(二)缺点71、资金力量薄弱72、产品受众人群较为单一7(三)机会71、市场的增长72、行业标准的逐步规范8(四)威胁81、转基因大豆引起的食品安全信任危机(原料危机)8四、九阳豆浆机产品策略中存在的问题分析8(一)盛世下的隐患81、对九阳豆浆机毫无认知的消费者82、强大的竞争者9(二)企业内部的文化隐患9(三)九阳产品的空洞和营销瓶颈阻挠器其发展10五、解决措施10(一)顾客导向(深入洞悉消费者的心理)101、品牌理念102、品牌建设113、树立市场地位和目标市场11(二)组织企业文化建设,重视企业文化11(三)营销方式和产品类型需要创新111、营销方式的创新。

112、产品类型的创新12六、结论12参考文献:13九阳豆浆机产品策略分析一、九阳集团简介(一)九阳集团背景介绍九阳公司是山东一家从事新型小家电研究、生产与销售的民营企业。公司设立于1993年,起步资金只有数千元。1994年10月,九阳集团就成为山东省高新技术企业、国家大豆行动计划示范企业。其中拳头产品九阳豆浆机被列为省级星火计划项目,九阳商标被认定为山东省著名商标。九阳公司的拳头产品九阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利,为豆浆机行业第一品牌,九阳公司目前已成为全球最大的豆浆机制造商。九阳在小家电领域不断拓展,新产品层出不穷,市场规模不断扩大。目前,九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机,开拓了新的市场空间。其中,九阳豆浆机已成为业内第一品牌,市场份额占80%以上;九阳电磁炉国内市场占有率超过10%,销量跃居全国第二位;料理机榨汁机国内市场占有率超过30%,行业排名第一;紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳豆浆机从一面市即受到广大消费者的喜爱和欢迎,产品畅销全国,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等海外20多个国家和地区,年销量