星空体育网页版登录入口_登录入口:刘畊宏官宣首个品牌代言，背后的山东小家电巨头，一年进账105亿

要说2022年最火的艺人，49岁的刘畊宏绝对榜上有名。凭借着“本草纲目毽子操”迅速出圈，从4月上旬的几百万粉丝暴增到截至5月16日的超过6700万。单场直播最高达5200万人观看，引爆全民健身潮。

走红之后，手握巨量粉丝如何变现成为热议话题。日前，刘畊宏正式官宣第一个品牌代言：九阳豆浆。大家可能对“九阳豆浆机”更为熟悉，其实这两个都是九阳股份（）旗下的产品。公开信息显示：九阳豆浆品牌是九阳豆浆机发明人、九阳股份创始人王旭宁于2015年创立的子品牌。

时间回到上世纪60年代末，王旭宁出生于山东烟台栖霞一个知识分子家庭。二爷是做豆腐的，每次都会送来豆浆。有空的时候，他也会帮着推磨。那个时候，做豆浆可不简单，还需要人力推石磨来碾碎豆子。

从北京交通大学电力机车专业毕业后，王旭宁被分配到济南铁道职业技术学院当老师。有一次回老家，看到年迈的二爷还在推石磨磨豆子，这幕场景深深触动了他，由此萌生出“能不能做一个专门磨豆浆的豆浆机”想法。

说干就干，王旭宁一头钻进实验室，经过半年的努力，成功研发出一台豆浆机，集磨浆、滤浆、煮浆等功能于一体，这也是世界上第一台豆浆机。他将机器送给二爷，只需要把豆子和水放进去，过段时间就可以喝到熟豆浆。周围邻居闻讯赶来围观，纷纷拍手称赞。

随后，王旭宁辞掉工作，与几位朋友一起创办了九阳小家电（九阳股份的前身）。为了让豆浆机走进千家万户，他提出“销售产品，理念先行”策略：专门成立豆浆营养研究院，编写健康豆浆食谱，普及豆浆营养知识，积极宣传相关功效。

等到人们逐渐认同喝豆浆有益健康，豆浆机的畅销自然是顺理成章的事情。在此过程中，王宁团队还针对豆子放多容易糊、过滤网无法过滤残渣导致口感差的问题，进行产品迭代升级。05年的时候，九阳卖出了5万台，产品遍布北京、上海等15个省市。到2014年已累计卖出1亿台，几乎成为豆浆机的代名词。

如今，九阳不再只是豆浆机生产厂家，而是成为一家专注于健康饮食电器研发、生产、销售的现代企业，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。旗下拥有食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列，包括豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机等20余个品类、300多个型号。

不过在激烈的市场竞争之下，叠加生产成本不断高企的压力，九阳的业绩表现并不理想，去年实现营收105.40亿元，净利润7.46亿元，同比分别下降6.09%和20.69%。销售量6544万台，同比下滑2.17%。同属于传统老牌小家电龙头的苏泊尔，营收首次突破200亿元，净利润接近20亿元，同比分别增长16%和5%。

今年第一季度，九阳实现营收23.29亿元，同比增长3.83%；净利润1.66亿元，同比下降7.7%。为了摆脱困境，他们积极布局清洁电器行业，收购了尚科宁家（中国）公司。后者主要负责美国清洁电器第一品牌Shark（鲨客）在中国的品牌推广和市场营销业务。但目前这一领域也面临着激烈的竞争，要与科沃斯、石头科技、小米、海尔、美的等劲敌“肉搏”。能否获得成功？还要打一个大大的问号。