星空体育网页版登录入口_登录入口:68年多丽屡屡创新书写神话，承载南宁人回忆
飞燕牌电视机、桂花牌手表……在老一辈南宁人记忆里，这些曾经风靡一时的本土老品牌，曾经记载着南宁的骄傲，也曾伴随着很多老南宁人的成长。但在时代变迁经济浪潮的拍打中，这些老企业、老品牌慢慢地留在了老南宁人的记忆里。而同为南宁本土老品牌、有着68年悠久历史，从昔日“一台电风扇打天下”，到如今不断推出新产品并“领跑”广西本土家电市场的南宁多丽电器，至今依然生机勃勃。
“特别是一路闯过来的十年，得益于国家政策和我们自身不断努力创新改革，营收逆势上扬增幅近一倍。”10月13日，记者就南宁多丽为何能够在竞争日益激烈的市场站稳脚跟，并不断焕发新活力的发展历程，采访了南宁市多丽电器有限责任公司董事长陆伯兰，对此一一进行剖析。
首次创新：创造“一台电风扇打天下”神话
10月13日上午，记者走进位于南宁市北际路20号的南宁市多丽电器有限责任公司。此时，厂区内车来车往，员工们走路都像一阵风，忙着搬运、装车，一派繁忙景象。而在南宁多丽电器500多平方米的展示厅兼销售旗舰店内，小至迷你电风扇、电磁炉、豆浆机，大至油烟机、饮水机、暖菜板等28大系列共600多个品种规格的家用小电器产品琳琅满目、一应俱全。
“我们发展到今天，走过了很多弯路，也经历了不少风浪，才一步一步走到今天，打造了多丽这个品牌。特别是一路闯过来的十年，得益于国家政策和我们自身不断努力创新改革，营收逆势上扬增幅近一倍。”展示厅兼销售旗舰店内，陆伯兰董事长碰巧在店内视察销售及消防安全情况，刚一踫面，直爽好谈的她就直奔采访主题，向记者讲述南宁多丽这个本土老品牌的发展历程。
据介绍，南宁多丽的前身是成立于1954年的南宁市建丰白铁制品厂，1978年开始进入家电行业生产电风扇，并改名为南宁市电风扇厂，1996年正式更名为南宁市多丽电器总厂。2004年，改制成为南宁市多丽电器有限责任公司。
“刚开始，我们生产的是春风牌电风扇，但由于工艺复杂，用起来也不轻便，于是在1984年开始首次创新变革，转做国外刚兴起的轻便型鸿运电风扇，也就是现在的座钟扇，公司才慢慢有了起色。”回忆起发展历程，陆伯兰感慨万千。
她说，可别小看这台小风扇，在上世纪80年代不但供不应求，还称得上是奢侈品。在当时，家里有了一台电扇才算过上了小康。而当时几乎每个老南宁家里的电扇，基本都在用多丽。“在1984年鸿运电风扇刚上市时，年产就达到10万台，到1996年时年产甚至达到50万台。”所以，当时的南宁多丽就创造了“一台电风扇打天下”的神话。
居安思危：不断研发新产品注入老品牌求发展
飞燕牌电视机、桂花牌手表……曾经在老一辈南宁人记忆里，这些曾经风靡一时的本土老品牌，曾经记载着南宁的骄傲，也曾伴随着很多老南宁人的成长。但在时代变迁经济浪潮的拍打中，这些老企业、老品牌慢慢地留在了老南宁人的记忆里。
据了解，随着时代变迁和外来品牌的涌入，南宁本土一些老品牌市场份额被逐渐缩减，甚至被迫退出市场。“不进则退，不创新改革就会面临被市场淘汰。”在经济浪潮的拍打中，居安思危的南宁多丽始终坚信创新求出路的经营理念，力争跳出“一台电风扇打天下”的单一生产经营模式。
“创新改革的第一步就是从公司内部不断完善管理制度，并开源节流降低人工成本，提高技术含量，转变观念，不断用理念替代旧观念。同时，为顺应瞬息万变的市场，我们在产品创新上一刻都不敢怠慢，不断研发新产品注入老品牌。”陆伯兰认为，在这个市场，不创新、不求变就无法生存。当时，她清楚地认识到，如果仅仅生产电风扇一种产品，是无法支撑一个工厂的。因此，南宁多丽在不断调整策略练好内功的同时，不断研发新产品，哪边“腿短”就补哪边。
陆伯兰说，南宁多丽以做电风扇起家，但如果一直做电风扇，肯定会被市场淘汰，原因在于电风扇利润很低，而且单一的电风扇已不能满足老百姓多元化的家电产品需求。因此，南宁多丽在小家电研发方面不断推陈出新，不停地用新产品对品牌进行加固。
“我们一直在不断调整，创新新产品，不断满足老百姓的多元化需求，而且我们的产品实实在在地改善了百姓的生活。”陆伯兰说，同时，南宁多丽还要在一个细分产品中做到极致，才能在激烈竞争中生存和发展。她举例说，以电风扇系列产品为例，南宁多丽就有100多种款型，从高、矮、半高，从顶上到地上，从适合老人、学生到礼堂专用等都有不同的款型，电风扇方面基本做到极致。
非凡十年：实现营收逆势上扬增幅近一倍
陆伯兰认为，现在的市场环境中，“一招鲜吃遍天下，一个东西打天下”这一老套的做法已经适应不了激烈的市场竞争环境。几十年来，南宁多丽一直不断推出新产品，并且以高质量在市场上累积了一定的口碑，巩固和扩大品牌的消费人群，用新产品和过硬的质量支撑这个老企业，只有这样才能生存和发展。
“例如，我们在做电风扇的同时生产浴霸，让消费者转变对多丽品牌的印象。而生产浴霸之后，接着再做电磁炉，不断研发新产品注入品牌，这样会更引起消费者的关注，关注度更高。”陆伯兰说道。
据了解，就在不断创新求出路的经营理念下，南宁多丽的产品不断推陈出新。而具有代表性节点的就包括在1996年推出的浴霸，1999年推出的电磁炉，2000年—2004年相继推出的豆浆机、干衣机、脱水机，2005年推出的电压力锅、电饭锅，以及最近推出的暖菜板、绞肉机、电烤箱等新产品。
据统计，南宁多丽电器至目前产品构成就有电风扇、电磁炉、电陶炉、浴霸、电压力锅、电饭锅、抽油烟机、燃气炉、保洁柜、消毒柜、电热水壶、电暖器、排气扇、破壁机、豆浆机、干衣机、脱水机、电火锅、净水器、热水器、空气炸锅、茶吧机、饮水机、集成灶、养生壶、暖菜板、绞肉机、电烤箱等28大系列共600多个品种规格的家用电器产品。
而品类众多、款型齐全且价美物优的家用电器产品，也让南宁多丽公司在竞争日益激烈的市场站稳脚跟，并不断焕发新活力。“特别是一路闯过来的十年，得益于国家政策和我们自身不断努力创新改革，营收逆势上扬增幅近一倍。”记者了解到，始于1991年的订货展销会，南宁多丽公司400多名经销商一直都是采取以“先交钱再提货”的方式现金预订货品。据统计，2010年，南宁多丽公司营收约3000万元，至十年后的2021年，营收则达到了5000多万元，增幅近一倍。
至此，南宁多丽公司从生产电风扇的小厂到广西本土家电第一品牌，从零技术创业到技术领先，从产品单一到专业精品生活电器的行业翘楚，经过了68年的发展历程，南宁多丽电器产品不仅成为广西家电行业中的名牌产品，更是广西家电行业生产制造企业中的佼佼者。
